嘉宾简介
任国才
景域驴妈妈集团副总裁
中国主题公园研究院副院长
上海市创意产业协会创意旅游专委会主任
作为资深的旅游专家、演讲嘉宾、旅行作家，致力于推动中国旅游业转型升级和创新发展，旅行考察足迹遍及全球几十个国家和中国34个省份、290多个地市州和1110多个县市区。景域驴妈妈集团深耕文旅产业十八年，坚持站在市场最前沿，在国家文化公园、红色旅游、乡村振兴、城市大休闲、高品质度假与康养等多个领域，赋能文旅产业升级。
用文化创意做好旅游景区——中国北极冰雪旅游发展论坛发言摘要
□本报全媒体记者 陶然整理
近年来，文创ip一直是一个热门词，很多网红产品层出不穷，缔造了大量的现象级热搜。因此，我们不禁要问，ip是什么？如何打造适合本地发展的ip呢？在中国北极冰雪旅游发展论坛上，景域驴妈妈集团副总裁任国才作出了简要介绍。
任国才提到，ip就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。同时，ip可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；ip是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方。大兴安岭可以通过文创ip在繁杂的市场迅速找到自身定位，拓宽知名度。
打造ip又是为了什么呢？
任国才指出，ip是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想与大兴安岭周边或省内外居民常来常往，就要形成本土独特的ip，提升ip价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”,让ip持续爆发、生成、演化其价值。
任国才认为，旅游ip的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象、ip产品、技术都很重要。比如从昆明到西双版纳到曼谷，有昆曼国际大通道这样的一个必经之地，原本游客只是穿高速公路而过，现在很多人都要停下来，因为这里就是著名的双胞胎城市，有一个双胞胎节，这就是典型的把一个小的个性化的内容不断地放大，形成自己独一无二的ip。ip是具有排他性和独特性的特点，是可以代表这个地方的特色的。任国才为如何打造文创ip也指出了方向：大兴安岭的山山水水、飞禽走兽都有成为独立ip的潜质，依托于此打造独一无二的品牌形象，形成在市场当中的制高点和影响力，产生一系列的品牌延伸产品，并持续产生相关的收益。
任国才最后提到，旅游ip的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住ip的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。